Vidéos ou télévision : une étude explique nos choix

Comment regardons-nous la télévision, une chaîne YouTube ou Facebook live, et quelles valeurs associons-nous à nos consommations audiovisuelles ? Durant deux ans, Julien Bouillé et Amélie Bellion (photo), chercheurs en marketing et comportement du consommateur au Liris¹  à l'Université Rennes 2, ont enquêté en partenariat avec le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA). En plus de 68 entretiens, 350 volontaires ont participé à des expérimentations au laboratoire ou en ligne. Ils ont regardé des contenus et expliqué leurs choix. « Les consommateurs associent l'information à la télévision et le divertissement à Internet », résument les chercheurs.

L'environnement numérique est synonyme de « contenu très original, de nouveauté et de surprise. » Les Youtubeurs utilisent les stra-tégies d'éditorialisation du petit écran : « scénariser, contextualiser, penser en fonction du public. » La télévision reste une caisse de résonnance qui légitime les Youtubeurs qui y passent... même si l'émission a moins d'audience que leur chaîne. Le rapport est téléchargeable en ligne².